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La communication d'une firme impose de choisir une ligne stratégique clairement définie pour obtenir les résultats espérés. Pour cela il est indispensable de repartir les financements entre les différents postes qui vont communiquer sur l'entreprise. Les budgets pourront être répartis entre les annonces radio ou alors les annonceurs télé et surtout un site internet et du référencement.